网剧灰色产业链:网剧刷播放量成灰色产业链

当前,电视剧、网剧的网络播放量正在以惊人的速度刷新高度。据第三方统计,去年共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年,已有两部破百亿,如《三生三世十里桃花》宣布突破300亿播放量。

高流量背后,一方面是国内观看习惯的改变,视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道;另一方面,外界对数据真实性的质疑声也未停歇。更有业内人士质疑,“网络上的点击率90%都是刷出来的。”那么,到底是谁在刷流量?这种情况对行业有哪些危害?以流量作为标准之一、选择投放的广告主们是否因此利益受损?

刷流量能加大视频网站广告收入

实际上,刷网络播放量早已是行业内公开的秘密。在这个灰色地带里,有制片方对流量存在刚性需求,有代理对接需求方和流量公司,更有专业的刷流量公司负责刷量;而在视频网站端,各家均建立了防刷系统;另外,也有第三方数据公司,综合各维度数据,为广告主提供数据报告,以判断投放性价比。

为什么刷流量?华夏兄弟国际传媒董事长萧文表示,“刷流量的主要目的一是加大对戏的品牌宣传力度;二是加大视频网站的广告收入;还有就是视频网站之间竞争导致的。”

在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词,可轻易找到大批相关店铺。按照各视频网站刷流量难易程度和各家刷流量技术不同,各家给出的报价也有一定差别。综合多家给出的报价发现,目前爱奇艺的流量报价最高——1万流量在20元左右;优酷在8元左右,搜狐视频在5元上下,腾讯视频、乐视、芒果TV则维持在2元上下。不过,这个报价并不固定,根据平台的系统,报价会出现变动,个别网站甚至出现过0.5元的低价。

虚假流量生产链

通俗来讲,刷流量即制造访问量,IP地址是关键因素,刷流量者必须掌握大量IP地址。此外,在网络黑产中,每天有上千万黑卡(手机号)在售。在一位知情人士提供的实时截图中,某视频网站接入了不少卡商,最大的一个卡商对接了1000多个刷单手。

租用IP地址库,这是刷流量商家们最大的成本之一;其他成本还包括服务器费用和后期维护等。

从某种意义上讲,视频网站对IP地址的识别能力是核心技术之一。找网站后台统计数据规则的漏洞,检测网站是否统计数据,也是刷流量的核心技术之一。在整个刷流量的交易中,采购流量者并不需要与商家签订合同,由于行业缺乏第三方监管,因此即使签署合同也不具备法律效应。

按照行业公开报价的均价计算,刷出百亿流量需要好几百万的费用,对于制片方来说,是一个不小的数字。据了解,目前鲜有如此大体量的单子出现。实际上,由于视频网站与流量商都明白这其中的“规则”,一旦出现刷量太多,被下架的可能性是很大的。然而,更加容易被忽视的是,某些视频网站存在“绿色通道”,即内部人直接调数据,这种情况曾盛极一时,如今正在减少。目前,以网站自制内容居多。

对于这种现象,北大文化产业研究院院长陈少峰表示:“泡沫很突出,平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放,部分网络剧用假的点击量数据来吸引投资。这些内容其实都是血本无归的,反而是给视频网站打工。”


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